撰稿時間：2020年4月

 

        傳統的商標構成要素為「文字、圖形、記號或其聯合式」，但是隨著商業模式日新月異，業者不斷的創新運用各種方式包括「立體形狀、顏色、聲音、動態影像及全像圖」等，吸引消費者的目光。這些商標不僅型態上與傳統商標迥異，審查時的標準亦有所不同，故一般以「非傳統商標」稱之。非傳統商標中，以立體商標的使用率較高，因此本文為各位專題介紹立體商標。

        所謂「立體商標」是指「以三度空間之具有長、寬、高所形成之立體形狀，並能使相關消費者藉以區別不同之商品或服務來源之商標」而言。世界上最早立法保護立體商標的國家是法國；而我國第一件取得註冊的立體商標是「臺灣菸酒股份有限公司」的「羊形酒瓶」。較為大眾所熟知的立體商標有：「可口可樂」的「曲線瓶」、「賓士汽車」車頭上的「三角星標記」、「義大利費列羅公司」的「金莎巧克力包裝」、「麥當勞」的「麥當勞叔叔」…等。立體商標有四種型態，包括：1.商品本身之形狀（例如瑞士三角巧克力）。2.商品包裝容器之形狀（例如SUNTORY的角瓶）。3.立體形狀標識（即商品或商品包裝以外之立體形狀，例如勞斯萊斯汽車上的飛天女神標誌）。4.服務場所之裝潢設計（例如台北101大樓之外觀）。

        相較於傳統商標，立體商標要取得註冊，主要的問題在於不容易具有商標的「識別性」。「識別性」是商標註冊的基本要件，必須能讓消費者視為辨別商品來源之標識，才能註冊為商標。由於立體商標一般為商品或商品包裝之形狀，消費者通常會將其視為提供商品功能的形狀或是裝飾性之設計，而不會將該形狀視為辨別商品來源之標識，因此較諸傳統平面商標，立體商標在「識別性」的取得較為不易。

        在立體商標的四種型態中，以「商品本身之形狀」的識別性最低。因為商品形狀通常具有功能性，不能為任何業者所獨占。即便有較為特殊之形狀，往往也只是為了使商品更有吸引力之裝飾性設計，不會被視為辨別商品來源之標識，從而不具先天識別性；必須檢附大量的使用證據，證明該形狀經申請人使用後，已讓消費者印象深刻，並使消費者將該形狀與申請人產生緊密連結之聯想，取得了商標的後天識別性，此時才能獲准註冊。

        識別性次低的是「商品包裝容器之形狀」和「服務場所之裝潢設計」，這兩者與商品本身較無直接關聯，所以只要具有足夠的特色，有異於一般同業使用的包裝或裝潢，能讓消費者有足夠的辨識度將其做為商品來源之標識，就可能無須檢附使用證據審查後天識別性，直接被認為具有先天識別性而核准註冊，。

        識別性最高的是「立體形狀標識」，這是指商品或商品包裝以外之立體形狀，例如「大同公司」的「大同寶寶」和「肯德基」的「肯德基爺爺」等，由於與商品本身無直接關係，因此這部分的識別性判斷標準與傳統商標並無不同，通常都會被認為具有先天識別性。

        最後，要特別注意的是，凡是具有功能性之立體形狀，都不能註冊為立體商標。如果是習知的功能性形狀，原本就不能讓任何業者專用；如果是申請人首創的功能性形狀，則可依專利法申請專利保護，取得一定期間的獨占使用權利。

 

盧逸風╱亞信團隊 商標部