撰稿时间：2020年4月

 

        传统的商标构成要素为「文字、图形、记号或其联合式」，但是随着商业模式日新月异，业者不断的创新运用各种方式包括「立体形状、颜色、声音、动态影像及全像图」等，吸引消费者的目光。这些商标不仅型态上与传统商标迥异，审查时的标准亦有所不同，故一般以「非传统商标」称之。非传统商标中，以立体商标的使用率较高，因此本文为各位专题介绍立体商标。

        所谓「立体商标」是指「以三度空间之具有长、宽、高所形成之立体形状，并能使相关消费者藉以区别不同之商品或服务来源之商标」而言。世界上最早立法保护立体商标的国家是法国；而我国第一件取得注册的立体商标是「台湾烟酒股份有限公司」的「羊形酒瓶」。较为大众所熟知的立体商标有：「可口可乐」的「曲线瓶」、「奔驰汽车」车头上的「三角星标记」、「意大利费列罗公司」的「金莎巧克力包装」、「麦当劳」的「麦当劳叔叔」…等。立体商标有四种型态，包括：1.商品本身之形状（例如瑞士三角巧克力）。2.商品包装容器之形状（例如SUNTORY的角瓶）。3.立体形状标识（即商品或商品包装以外之立体形状，例如劳斯莱斯汽车上的飞天女神标志）。4.服务场所之装潢设计（例如台北101大楼之外观）。

        相较于传统商标，立体商标要取得注册，主要的问题在于不容易具有商标的「识别性」。「识别性」是商标注册的基本要件，必须能让消费者视为辨别商品来源之标识，才能注册为商标。由于立体商标一般为商品或商品包装之形状，消费者通常会将其视为提供商品功能的形状或是装饰性之设计，而不会将该形状视为辨别商品来源之标识，因此较诸传统平面商标，立体商标在「识别性」的取得较为不易。

        在立体商标的四种型态中，以「商品本身之形状」的识别性最低。因为商品形状通常具有功能性，不能为任何业者所独占。即便有较为特殊之形状，往往也只是为了使商品更有吸引力之装饰性设计，不会被视为辨别商品来源之标识，从而不具先天识别性；必须检附大量的使用证据，证明该形状经申请人使用后，已让消费者印象深刻，并使消费者将该形状与申请人产生紧密连结之联想，取得了商标的后天识别性，此时才能获准注册。

        识别性次低的是「商品包装容器之形状」和「服务场所之装潢设计」，这两者与商品本身较无直接关联，所以只要具有足够的特色，有异于一般同业使用的包装或装潢，能让消费者有足够的辨识度将其做为商品来源之标识，就可能无须检附使用证据审查后天识别性，直接被认为具有先天识别性而核准注册，。

        识别性最高的是「立体形状标识」，这是指商品或商品包装以外之立体形状，例如「大同公司」的「大同宝宝」和「肯德基」的「肯德基爷爷」等，由于与商品本身无直接关系，因此这部分的识别性判断标准与传统商标并无不同，通常都会被认为具有先天识别性。

         最后，要特别注意的是，凡是具有功能性之立体形状，都不能注册为立体商标。如果是习知的功能性形状，原本就不能让任何业者专用；如果是申请人首创的功能性形状，则可依专利法申请专利保护，取得一定期间的独占使用权利。

 

卢逸风╱亚信团队 商标部